La Sfida della Privacy e la Perdita di Dati
Una delle principali problematiche nel settore della pubblicità digitale è la perdita di dati quando gli utenti non acconsentono all’utilizzo dei cookie. Il nuovo Digital Markets Act Europeo ha introdotto importanti cambiamenti per garantire maggiore privacy e trasparenza nel settore dell’advertising online. Questo cambiamento, se da un lato rappresenta un importante passo avanti per la privacy degli utenti, dall’altro crea nuove sfide per le imprese, abituate a basare le loro strategie di marketing sui dati raccolti tramite questi cookie.
Google Consent Mode: Una Soluzione Innovativa
Con Google Consent Mode è possibile raccogliere statistiche di conversione e utilizzare il machine learning per analizzare dati aggregati, come i percorsi degli utenti e le tendenze, al fine di fornire stime accurate e utili anche senza aver ottenuto il consenso esplicito. Questa tecnologia permette ai siti web di comunicare le scelte di consenso degli utenti direttamente a Google, aiutando così gli inserzionisti a ottenere dati più completi anche quando sussiste un rifiuto dei cookie banner. In questo modo è possibile recuperare circa il 65% dei dati di conversione dai clic sugli annunci, che altrimenti andrebbero persi a causa del rifiuto dei cookie da parte degli utenti.
Gli Effetti del Consent Mode
Gli effetti di questa funzionalità sono rilevanti, specialmente in contesti con politiche sui cookie rigide o quando gli utenti tendono a rifiutare i consensi. Il Consent Mode consente di registrare gli accessi al sito in modo anonimo, migliorando la comprensione delle performance delle campagne pubblicitarie. I dati raccolti saranno poi utilizzati da Google sulle sue piattaforme per creare modelli previsionali, utili per attivare il machine learning quando i cookie di terze parti saranno completamente eliminati da tutti i browser.
Le Differenze tra le Versioni di Consent Mode
La differenza tra la prima versione e la versione 2 di Consent Mode, disponibile da fine novembre 2023, riguarda il numero di flag inviati dall’API. I flag sono segnali che il sito invia alle piattaforme Google tramite il Consent Mode, indicando i consensi espressi dagli utenti e permettendo a Google di adattare le proprie funzionalità. Nella prima versione, erano inclusi i flag analytics_storage (per il consenso ai cookie analitici) e ad_storage (per il consenso ai cookie profilanti). Con l’aggiornamento, si aggiungono ulteriori flag.
Adattarsi al Cambiamento
Grazie al Consent Mode, è possibile raccogliere dati di conversione in modo anonimo e utilizzarli per creare modelli previsionali avanzati attraverso il machine learning. Questo consente di ottenere una visione accurata delle performance pubblicitarie anche senza il consenso esplicito dell’utente, recuperando fino al 65% dei dati di conversione altrimenti persi. Adattarsi rapidamente alle nuove normative e configurare correttamente il Consent Mode e le Customer Match API entro le scadenze previste è cruciale per rimanere competitivi e conformi alle regolamentazioni. Con questi strumenti, gli inserzionisti possono navigare efficacemente il panorama in evoluzione della pubblicità digitale, garantendo al contempo il rispetto della privacy degli utenti e migliorando le loro strategie di marketing
